これら3社と一線を画し、独自の路線をいくのが、サントリーの「オールフリー」だ。なんと、世界初コラーゲン入りを発売した。
CMでは、女優の黒木華と芸人の黒沢かずこが、情緒たっぷりな温泉にイカした浴衣姿ですっくと立ち、「オールフリー コラーゲン」を一気飲みする。BGMは作詞・松本隆、作曲・呉田軽穂（松任谷由実）による、松田聖子の名曲『瞳はダイヤモンド』を、徳永英明がカバーしたもの。20代からアラフィフまでの女性の胸をキュンキュンとさせるところは、さすが「CMのサントリー」だ。
さらに「オールフリー」のCM（ノーマルバージョン）では、黒木華にモデルの桐島かれんとミュージシャンの奇妙礼太郎が加わって、女子の自由なのんびりとした空間を切り取っている。ターゲットを女性に絞り、アルコールゼロ、カロリーゼロ、糖質ゼロ、プリン体ゼロをうたっているが、トクホや機能性食品といったお墨付きはない。
この独自路線には、2014年にキリンを抜き業界1位となったサントリーの「消費者は機能で嗜好品を選ぶんじゃありませんで」というメッセージもかぎとられる。
最後に、酒好きにはなかなか手を出しにくいノンアルコールビールだが、飲み方のヒントをひとつ。だいぶ飲んで最後のもう一杯というときに、ノンアルコールビールにすると、二日酔いになりにくいという。試してみよう!
（文＝編集部）
